Criação publicitária e metodologias criativas: como a publicidade fala com o público Jovem

Por: Háisali Lourenço, Laura Paiva e Letícia Zati

Quando você vê uma propaganda que parece ter sido feita “para você”, com um toque moderno, descomplicado e cheio de estilo, é porque alguém lá atrás usou a criatividade de uma forma muito inteligente. A criação publicitária é exatamente isso: transformar ideias em mensagens que fazem sentido, impactam e, muitas vezes, se tornam virais. Mas para chegar lá, existem diversas metodologias criativas que ajudam os publicitários a pensar fora da caixa e entregar algo que se conecte de verdade com as pessoas, especialmente com o público jovem, que está sempre em busca de novidades e autenticidade.

Vamos entender isso melhor? Se liga nos principais conceitos e metodologias que ajudam a criar campanhas publicitárias inesquecíveis!

1. O Que é Criação Publicitária?

A criação publicitária é o processo de conceber e desenvolver campanhas que comunicam uma mensagem para um público-alvo específico. Para o público jovem, isso significa mais do que apenas mostrar um produto ou serviço; a campanha precisa conversar com valores e tendências que estejam em sintonia com o estilo de vida dessa galera. Pode ser algo visualmente atrativo, desafiador ou até divertido.

Quando você vê uma marca usando memes ou trazendo um influenciador para falar diretamente com a galera, esse é um exemplo clássico de como a criação publicitária se adapta ao comportamento e aos gostos dos jovens.

2. O Papel das Metodologias Criativas

As metodologias criativas são "atalhos" que os publicitários usam para dar vida a ideias de uma maneira mais estruturada, mas sem perder a essência da criatividade. Ou seja, são formas de organizar a criatividade para que a comunicação seja mais eficiente e impactante. Aí entram alguns métodos que a galera do marketing e publicidade utiliza para gerar ideias que, além de criativas, façam sentido para quem está assistindo.

3. Metodologias Criativas que são a Cara da Publicidade Jovem

a) Design Thinking

Imagina que você está criando uma campanha para um público jovem que adora se sentir ouvido e entendido. O design thinking coloca o público no centro de tudo. A ideia é entender as dores, as necessidades e os desejos da galera antes de começar a criar qualquer coisa. É como se fosse uma pesquisa de campo, só que com um olhar mais profundo sobre como as pessoas se sentem em relação ao tema. Isso permite criar campanhas que realmente ressoam com o público, ao invés de apenas tentar vender algo.

Como funciona?

  1. Empatia: Ouvir o que o público realmente quer e sente.

  2. Definição do problema: O que você quer resolver para o público?

  3. Ideação: Gerar várias ideias criativas.

  4. Prototipagem: Testar essas ideias de forma rápida.

  5. Teste: Ver o que funciona e ajustar o que não está legal.

b) Brainstorming (Chuva de Ideias)

Essa é uma das metodologias mais populares e simples de entender. Basicamente, ela é sobre juntar uma galera criativa e deixar as ideias fluírem sem medo de errar. A ideia é gerar várias possibilidades, mesmo que algumas pareçam loucas no início. Depois, é hora de filtrar e escolher as melhores ideias.

Por que é bom para o público jovem?

O brainstorming funciona porque ele não tem regras: vale tudo! Os jovens gostam de liberdade e espontaneidade, então esse processo encaixa bem com a maneira como eles pensam e se expressam.

c) Os Seis Chapéus da Criatividade

Criado por Edward de Bono, esse método é bem legal porque ajuda a equipe a olhar o problema de várias formas diferentes. Cada "chapéu" representa uma maneira de pensar:

• Chapéu Branco: Foca nos fatos e dados objetivos.

• Chapéu Vermelho: Emocional, fala dos sentimentos e intuições.

• Chapéu Preto: Análise crítica, apontando possíveis falhas.

• Chapéu Amarelo: Visão positiva, olha as oportunidades.

• Chapéu Verde: Criatividade pura, novas ideias.

• Chapéu Azul: Organização, pensando na gestão do processo.

Esse método é bacana porque, ao dividir as formas de pensar, fica mais fácil gerar ideias inovadoras e pensar em todas as possibilidades. Para o público jovem, esse método pode ser interessante para sair da mesmice e pensar fora da caixa, sempre desafiando as normas.

4. Por que as Metodologias Criativas São Importantes para o Público Jovem?

O público jovem é exigente. Eles não se conectam com algo que parece artificial ou forçado. Eles querem autenticidade, inovação e experiências que falem a sua língua. As metodologias criativas ajudam as marcas a criar campanhas que não só chamam a atenção, mas também geram uma conexão genuína. Seja usando humor, temas atuais ou influenciadores que eles admiram, a ideia é entregar algo que vá além de um simples "compra isso".

Esses métodos também ajudam a marca a testar, errar e ajustar rapidamente, o que é crucial em um mundo tão dinâmico como o da publicidade digital. Se algo não der certo, o processo criativo permite uma adaptação rápida, o que é essencial para se manter relevante.

5. Exemplos de Criatividade que Conectam com os Jovens

Campanhas nas Redes Sociais: Marcas como a Netflix e a Nike sabem que a criação publicitária para jovens precisa estar onde eles estão: nas redes sociais. Campanhas que aproveitam memes, trendings do momento ou até memes autênticos criados pela própria audiência são perfeitas para esse público.

Influenciadores e Cultura Pop: Usar influenciadores que falam diretamente com o público jovem é uma forma de criar conexão. Eles são vistos como "autênticos", e quando eles falam sobre um produto ou serviço, fica mais natural para o público engajar.

Humor e Irreverência: As campanhas que mais viralizam entre os jovens costumam ser irreverentes e cheias de humor. Marcas como a Old Spice e a Burger King sabem disso e fazem campanhas engraçadas que são, ao mesmo tempo, ousadas e criativas.

A Publicidade Não Pode Parar de Inovar

No fim das contas, a criação publicitária é uma mistura de arte, psicologia e estratégia. As metodologias criativas são as ferramentas que ajudam as marcas a encontrar novas formas de se conectar com o público jovem, oferecendo algo mais do que um simples produto: uma experiência. E isso é o que faz a publicidade ser, muitas vezes, mais do que apenas "vender algo", mas também contar histórias e influenciar culturas.

A chave para conquistar o público jovem é sempre ser autêntico, inovador e saber se adaptar às mudanças rápidas do mundo digital. E as metodologias criativas são essenciais para isso.