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PubliNews
Blog universitário voltado ao Mundo Publicitário com textos publicados pelos alunos do último período de Publicidade e Propaganda do Grupo Unis, abordando diversas vertentes e tópicos da publicidade e do marketing.
A Publicidade
ao passar dos anos
Confira as transformações e eventos que moldaram a publicidade como conhecemos hoje!
O impacto do digital na publicidade - Anos 2000
Por: Isadora Direne, Maria Eduarda Freitas e Rafaela Paiva A partir da década de 2000 iniciou-se uma nova era no Brasil, marcada pela popularização e acessibilidade da Internet. Para a publicidade, isso significou o surgimento de novos formatos a serem explorados, uma nova ideologia de consumo e uma audiência ainda mais conectada. Ferramentas como Google AdWords (atualmente Google Ads) e Facebook Ads tornaram a publicidade on-line mais rentável, com o modelo de pagamentos po
Publicidade e propaganda nos anos 1990: A década que mudou o jogo
Por: Livia Graciani e Ronaldo Reis Os anos 1990 foram muito mais do que uma década marcada por calças jeans largas, fitas de videocassete e a chegada dos computadores pessoais nas casas. No campo da publicidade e propaganda, esse período representou uma verdadeira revolução. Foi o momento em que a comunicação começou a abandonar a lógica unicamente massiva da TV aberta e do rádio para flertar com a segmentação, a tecnologia digital e, claro, a internet nascente. Com a globa
Publicidade e propaganda nos anos 80: O mundo e o Brasil
Por: O Contexto Global Os anos 1980 foram uma década vibrante, marcada pelo consumismo, pela globalização e pelo avanço da tecnologia. A publicidade acompanhou esse espírito otimista e ousado: A força da televisão e da música O lançamento da MTV em 1981 revolucionou a publicidade. Os videoclipes influenciaram campanhas, trazendo cortes rápidos, estética jovem e muita música. Marcas globais em ascensão Nike, Levi’s, Coca-Cola, McDonald’s e Apple expandiram sua presença mu
ANOS 50
Já imaginou como eram as publicidades em 1950?! Veja a seguir
Publicidade e propaganda nos anos 1950: entre a revolução da TV e os símbolos de progresso
Por: Cassiano Souza e Pedro Lucas O advento da televisão chegou junto com os anos 50. Em 1950, Assis Chateaubriand inaugurou a TV Tupi, em São Paulo, primeira emissora de televisão brasileira e também da América Latina, marcando uma verdadeira revolução na comunicação nacional. Nos primeiros tempos, grandes anunciantes eram raros e não existiam produtoras especializadas em jingles ou filmes publicitários. Entre os primeiros a aparecer na nova mídia estavam a Casa Clô e as Pe
mariacarvalho571
ANOS 20
Um período conturbado e marcado por guerras, como a publicidade atuou nesse cenário? Confira
A Propaganda na década de 20
Por: Háisali Lourenço e Letícia Zati Publicidade e Propaganda Mundial e no Brasil (1914-1920) O período entre 1914 e 1920 foi um divisor de águas para a publicidade e propaganda em escala global e, consequentemente, no Brasil. Marcado pela eclosão e desfecho da Primeira Guerra Mundial, esses anos testemunharam uma transformação radical nas estratégias de comunicação, impulsionadas pela necessidade de mobilização em massa e pela emergência de novas tecnologias e abordagens. A
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Ética na publicidade
Você sabia que existe um órgão que regula as campanhas publicitárias no Brasil?
Toda comunicação deve seguir princípios éticos e morais, prezando sempre pela transparência e veracidade das informações.
Bastidores de campanhas polêmicas julgadas pelo CONAR
Estudos exclusivos analisam casos reais avaliados pelo Conselho de Ética da Publicidade Skol - ilha quadrada Por: Livia Graciani e Cassiano Max de Souza Se você acompanha o universo da publicidade, já sabe que algumas campanhas ultrapassam os limites da criatividade e acabam no centro de grandes discussões éticas. Para aprofundar esse debate, a equipe de redação do PubliNews do curso de Publicidade e Propaganda do UNIS desenvolveu estudos detalhados sobre campanhas que fora
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Psicologia na publicidade
O que as marcas sabem sobre você (e sua mente).
Análise da propaganda shopee 10.10
Por: Maria Eduarda Lima e Rafaela Paiva Você com certeza já viu alguma propaganda da Shopee, uma plataforma global de comércio online que faz grandes investimentos em marketing e tem como embaixador o ator Terry Crews. A seguir, analisaremos as estratégias utilizadas em suas propagandas sob o viés da psicologia do consumidor. Elementos da propaganda Terry Crews personifica características de alegria, simplicidade e acessibilidade, que são importantes para a Shopee Mensag
Análise do logotipo “Martini House”
Por: Jéssica Flora e Rillary Rezende O logotipo da Martini House apresenta duas taças de martini lado a lado. O espaço negativo entre elas, combinado ao formato triangular da parte superior, cria a imagem de uma casa com porta central . Dessa forma, o design funde visualmente os dois conceitos presentes no nome da marca: Martini (bebida) e House (casa/ambiente). 2. Fundamentos Psicológicos (Gestalt) O logo aplica princípios da Psicologia da Gestalt , corrente que estuda
A psicanálise na publicidade: o inconsciente da autoestima nas campanhas da Dove
Por: Háisali e Letícia A Psicanálise, desenvolvida por Sigmund Freud, explica que muitas de nossas decisões são guiadas por desejos e conflitos inconscientes. Na publicidade, essa abordagem permite compreender como as marcas dialogam com sentimentos profundos, muitas vezes ligados à imagem corporal, aceitação e autoestima. A marca Dove utiliza esses princípios em suas campanhas voltadas à valorização da beleza real. Em vez de vender apenas produtos de higiene, a Dove pro
Tendências IA e a
jornada do consumidor
Um olhar sobre o futuro do consumo: veja como algoritmos, automação e inteligência artificial estão mudando o relacionamento entre pessoas e marcas.
IA e o futuro da jornada do consumidor: do ziguezague digital à era do “E”
Por: Jéssica Flora e Rafaela Paiva A forma como compramos, interagimos e escolhemos marcas mudou profundamente. O antigo funil de vendas, que dividia o processo de compra em etapas lineares, atenção, interesse, decisão e ação, já não reflete o comportamento real das pessoas. Hoje, o consumidor vive uma jornada fragmentada, emocional e não linear. Ele pesquisa, compara, pausa, volta, abandona o carrinho e retorna por outro canal. A pesquisa “IA e o Futuro da Jornada do Consum
Da jornada linear ao ziguezague da experiência: como a IA está redesenhando o caminho do consumidor
Por: Háisali e Letícia No novo ecossistema “phygital”, a inteligência artificial redefine o papel das marcas, tornando a experiência do consumidor mais emocional, personalizada e imprevisível. O novo consumidor em movimento Durante décadas, a jornada do consumidor foi representada por um funil: o cliente descobria um produto, considerava opções, tomava uma decisão e, por fim, comprava. Mas o relatório “IA e o Futuro da Jornada do Consumidor”, elaborado pela WGSN em parceria
Um novo olhar para a jornada do consumidor
Por: Isadora Direne e Maria Eduarda Freitas Foto gerada com Gemini (Nano Banana) A jornada do consumidor mudou, mas você sabe o que isso significa? Pensa nos seus hábitos de compra e como eles se transformaram nos últimos anos. Antes, você podia ir até uma loja local quando precisava de um produto, negociar com o vendedor e finalizar a compra. Só que essa não é mais a sua realidade, né? Hoje, muitas vezes sua jornada de compra começa nas redes sociais, quando chega um anún
A verdade por trás das marcas autênticas
Entenda mais sobre a força invisível que conecta marcas autênticas a consumidores fiéis.
A Força da coerência entre marca e consumidor
Por: Isadora Direne e Maria Eduarda Freitas Em tempos de comunicações multimidiáticas é importante colocar uma marca, produto ou serviço em contato com os consumidores em todas as oportunidades pertinentes, com uma abordagem de Comunicação Integrada de Marketing, que busca unificar esforços para atingir objetivos mercadológicos. Fonte: < https://www.ceoutdoor.com.br/blog/publicidade/case-study-como-a-coca-cola-usou-campanhas-ooh-para-criar-conexoes-com-as-pessoas/ >. Para o
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Criatividade na publicidade
O poder de pensar fora do roteiro.
Criação publicitária e metodologias criativas: como a publicidade fala com o público Jovem
Por: Háisali Lourenço, Laura Paiva e Letícia Zati Quando você vê uma propaganda que parece ter sido feita “para você”, com um toque moderno, descomplicado e cheio de estilo, é porque alguém lá atrás usou a criatividade de uma forma muito inteligente. A criação publicitária é exatamente isso: transformar ideias em mensagens que fazem sentido, impactam e, muitas vezes, se tornam virais. Mas para chegar lá, existem diversas metodologias criativas que ajudam os publicitários a p
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Direção de arte
Design, conceito e emoção em perfeita sintonia.
Direção de arte: O olhar que transforma ideias em imagens por trás de toda grande campanha, existe um olhar que traduz conceitos em emoção visual.
Por: Ronaldo Júnior Na publicidade, existem profissionais que pensam, criam e planejam. Mas há um que, além de tudo isso, dá forma às ideias: o diretor de arte. Seu papel vai muito além de escolher cores e fontes ele é o responsável por transformar o discurso publicitário em experiências visuais que capturam atenção e despertam desejo. Em um mercado saturado de informações, a direção de arte se torna a ponte entre o conceito criativo e a percepção do público. É ela que torna
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Gestão de resultados
A arte de medir o impacto das ideias.
Gestão e resultados em publicidade e propaganda
Por: Rafaela Paiva A gestão em publicidade e propaganda vai muito além da criação de campanhas criativas, ela envolve planejamento estratégico, controle de recursos, análise de desempenho e tomada de decisões baseadas em dados. É o conjunto de práticas que garante que as ações de comunicação realmente gerem resultados concretos para marcas, produtos e empresas. Na prática, a gestão publicitária começa com o planejamento estratégico, que define os objetivos da campanha, o pú
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Pesquisa de mercado
Entender para comunicar melhor.
Pesquisa de mercado e comportamento do consumidor: entendendo o público-alvo
Por: Rillary Rezende Fonte: https://www.infomoney.com.br/guias/amostra-nivel-de-confianca-margem-de-erro-pesquisa-eleitoral/ Em um mercado cada vez mais competitivo, conhecer o consumidor deixou de ser um diferencial e se tornou uma necessidade. As marcas que mais se destacam são aquelas que entendem profundamente as dores, desejos e hábitos do seu público. É aí que entra a pesquisa de mercado, uma ferramenta essencial para mapear o comportamento do consumidor e direcionar e
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Planejamento de mídia
Caminhos estratégicos para presença de marca.
Planejamento de mídia e de pontos de contato
Por: Cassiano de Souza e Livia Graciani O planejamento de mídia é uma etapa essencial dentro da comunicação e do marketing. Ele consiste em organizar de forma estratégica onde, quando e como uma marca vai se comunicar com seu público, para que sua mensagem chegue às pessoas certas, no momento certo e da maneira mais eficaz possível. Em outras palavras, é o processo de escolher os melhores meios e canais, como televisão, rádio, redes sociais, sites, jornais, outdoors, entre
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