Análise do logotipo “Martini House”

Por: Jéssica Flora e Rillary Rezende

O logotipo da Martini House apresenta duas taças de martini lado a lado. O espaço negativo entre elas, combinado ao formato triangular da parte superior, cria a imagem de uma casa com porta central. Dessa forma, o design funde visualmente os dois conceitos presentes no nome da marca: Martini (bebida) e House (casa/ambiente).

2. Fundamentos Psicológicos (Gestalt)

O logo aplica princípios da Psicologia da Gestalt, corrente que estuda a percepção visual e a tendência humana de organizar estímulos em formas significativas.

• Figura-Fundo: o cérebro organiza os elementos e identifica tanto as taças quanto a casa, alternando a percepção.

• Totalidade: a compreensão do logo ocorre pela percepção do todo (casa formada pelas taças), e não apenas pelas partes isoladas.

• Pregnância (simplicidade): com poucos elementos geométricos, o observador reconhece duas ideias diferentes.

  
  

3. Impacto Publicitário e Comunicacional

O logotipo é eficiente porque:

• Integra conceitos: conecta a ideia de “casa” e “drink” em uma única imagem.

• Gera memorização: o uso de espaço negativo surpreende e facilita a lembrança da marca.

• Comunica identidade: transmite de forma imediata que o local é um ambiente dedicado a bebidas e socialização.

4. Conclusão

O logotipo Martini House é um exemplo bem-sucedido da aplicação dos princípios da Gestalt no design gráfico. Ele mostra como elementos simples podem criar múltiplos significados, tornando a comunicação visual mais eficaz, memorável e alinhada com a identidade da marca.