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Por: Maria Eduarda Lima e Rafaela Paiva Você com certeza já viu alguma propaganda da Shopee, uma plataforma global de comércio online que faz grandes investimentos em marketing e tem como embaixador o ator Terry Crews. A seguir, analisaremos as estratégias utilizadas em suas propagandas sob o viés da psicologia do consumidor.  Elementos da propaganda  Terry Crews personifica características de alegria, simplicidade e acessibilidade, que são importantes para a Shopee  Mensag

Por: Jéssica Flora e Rillary Rezende O logotipo da Martini House  apresenta duas taças de martini lado a lado. O espaço negativo entre elas, combinado ao formato triangular da parte superior, cria a imagem de uma casa com porta central . Dessa forma, o design funde visualmente os dois conceitos presentes no nome da marca: Martini  (bebida) e House  (casa/ambiente). 2. Fundamentos Psicológicos (Gestalt) O logo aplica princípios da Psicologia da Gestalt , corrente que estuda

Por: Háisali e Letícia A Psicanálise, desenvolvida por Sigmund Freud, explica que muitas de nossas decisões são guiadas por desejos e conflitos inconscientes. Na publicidade, essa abordagem permite compreender como as marcas dialogam com sentimentos profundos, muitas vezes ligados à imagem corporal, aceitação e autoestima. A marca Dove  utiliza esses princípios em suas campanhas voltadas à valorização da beleza real. Em vez de vender apenas produtos de higiene, a Dove pro

Por: Cassiano Souza e Livia Graciani. Esse jogo visual provoca prazer de descoberta e fixa a imagem da marca. O público não apenas vê, mas participa, o que aumenta o impacto emocional e a lembrança do produto. Do ponto de vista da psicologia do consumo , a propaganda trabalha com estímulos que vão além da informação direta. O ato de encontrar a garrafa gera satisfação cognitiva e torna a experiência compartilhável. O cenário metropolitano associa a bebida a um estilo de vid

Por: Isadora Direne Já viu uma logomarca e ficou intrigado, tentando entender o que ela estava representando? Ou até pensou que estava imaginando coisas ao ver um desenho escondido nos espaços negativos? Fique tranquilo, você não está louco, uma prática comum entre marcas é deixar mensagens escondidas em suas logos, em uma tentativa de chamar a atenção do consumidor e estimular um esforço mental para decodificar o significado por trás daquela imagem. Hoje vamos explorar algu