A psicologia por trás de uma logomarca

Por: Isadora Direne

Já viu uma logomarca e ficou intrigado, tentando entender o que ela estava representando? Ou até pensou que estava imaginando coisas ao ver um desenho escondido nos espaços negativos? Fique tranquilo, você não está louco, uma prática comum entre marcas é deixar mensagens escondidas em suas logos, em uma tentativa de chamar a atenção do consumidor e estimular um esforço mental para decodificar o significado por trás daquela imagem. Hoje vamos explorar alguns exemplos que utilizam essa técnica, conhecida como Gestalt, e como uma marca pode brincar com a nossa percepção visual.

Fonte: <https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:F1_logo.svg>.

Se você é fã de esportes, em particular de automobilismo, com certeza reconhece essa imagem. Até 2017 era a logo da Fórmula 1, a categoria mais renomada de esportes a motor, mas ao observar com cuidado é possível ver algo além da letra “F” preta e das faixas de velocidade vermelha. Encontrou? Se você reparar bem no meio desses dois elementos, no espaço negativo, vai encontrar o número “1”, completando a sigla “F1”. Um design eficaz porque automaticamente nossa mente completa a logo, tornando ela dinâmica e marcante, com uma essência da velocidade ao estimular um movimento mental. 

Fonte: <https://logos-world.net/baskin-robbins-logo/>.

Talvez essa imagem não te traga tanto reconhecimento, o que é normal já que é uma marca estadunidense. A primeira vista ela parece simples, mas carrega uma mensagem escondida nas letras “BR”. Na parte destacada de rosa, forma-se o número “31”, ele possui significado para a marca, que ficou conhecida pelos seus famosos 31 sabores de sorvete. Uma sacada interessante para homenagear a sua história em seu principal material de identidade visual. 

Fonte: <https://sl1nk.com/logomarcatoblerone>.

Por fim, um dos meus exemplos favoritos. A marca Toblerone é famosa mundialmente pelos seus chocolates e sua logo está diretamente conectada com sua origem. Se olhar a imagem com atenção, vai encontrar a figura de um urso escondido dentro da Montanha Matterhorn, uma das mais famosas dos Alpes Suíços. Ele não está lá por acaso, o urso é nada menos do que o símbolo da cidade onde a Toblerone foi criada, Berna. Mais um caso onde a marca decidiu prestar homenagem a sua história, mas convenhamos que o simbolismo é bem mais fofo.

Os exemplos são inúmeros, mas hoje selecionei alguns dos meus favoritos para te mostrar como uma logomarca não é uma simples junção de símbolos e letras. Existe todo um processo e psicologia construída durante sua criação para que, de alguma maneira, não só atraia o olhar do consumidor, mas que desafie sua mente e gere um impacto que mantenha a marca em sua memória.