A psicanálise na publicidade: o inconsciente da autoestima nas campanhas da Dove

Por: Háisali e Letícia

A Psicanálise, desenvolvida por Sigmund Freud, explica que muitas de nossas decisões são guiadas por desejos e conflitos inconscientes. Na publicidade, essa abordagem permite compreender como as marcas dialogam com sentimentos profundos, muitas vezes ligados à imagem corporal, aceitação e autoestima.

A marca Dove utiliza esses princípios em suas campanhas voltadas à valorização da beleza real. Em vez de vender apenas produtos de higiene, a Dove promove um discurso simbólico de amor-próprio e aceitação, que toca o inconsciente coletivo das mulheres. Campanhas como “Beleza Real” exploram a necessidade de reconhecimento e pertencimento, estimulando o público a se identificar emocionalmente com a mensagem.

Sob a ótica psicanalítica, a Dove transforma a relação com o corpo em uma experiência de autoconhecimento e reconstrução da identidade. A marca desperta o desejo inconsciente de ser aceito e amado, associando seus produtos a sentimentos de segurança e valorização pessoal, fatores que fortalecem o vínculo emocional entre consumidor e marca.

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