Análise da propaganda Absolut Citron: Gestalt, Psicologia do Consumo e significado dos táxis

Por: Cassiano Souza e Livia Graciani.

Esse jogo visual provoca prazer de descoberta e fixa a imagem da marca. O público não apenas vê, mas participa, o que aumenta o impacto emocional e a lembrança do produto.

Do ponto de vista da psicologia do consumo, a propaganda trabalha com estímulos que vão além da informação direta. O ato de encontrar a garrafa gera satisfação cognitiva e torna a experiência compartilhável. O cenário metropolitano associa a bebida a um estilo de vida urbano, moderno e sofisticado, atraindo consumidores que se identificam com a cultura cosmopolita. O amarelo intenso dos táxis desperta a memória do limão, reforçando o sabor “Citron” e acionando sensações de frescor e acidez, quase como uma antecipação gustativa. A ausência de preço ou dados técnicos mostra que a compra é guiada por emoção e status, não por argumentos racionais.

A escolha dos táxis tem, portanto, um significado direto e estratégico. Eles simbolizam a cidade que nunca para, conectam cor e sabor, e transformam algo cotidiano em arte. O comum (o trânsito) se torna extraordinário (a garrafa), transmitindo a ideia de que Absolut está presente na vida urbana, mas com um toque de criatividade e exclusividade.

Em síntese, essa campanha demonstra como uma marca pode vender mais que um destilado: ela oferece uma experiência estética, sensorial e cultural. Ao combinar princípios da Gestalt com gatilhos de consumo e o simbolismo dos táxis, a Absolut Citron cria uma mensagem clara e envolvente: beber Absolut é participar de um estilo de vida criativo, sofisticado e marcante.

A peça publicitária da Absolut Citron mostra uma avenida urbana vista de cima, repleta de táxis amarelos. À primeira vista parece apenas uma cena de trânsito, mas, ao olhar com atenção, percebemos que os veículos estão posicionados de modo a formar o contorno exato de uma garrafa. O nome “Absolut Citron” aparece discretamente na parte inferior. Essa construção visual é um exemplo clássico de como a publicidade pode unir arte, psicologia e mensagem de marca.

Pelos princípios da Gestalt, nosso cérebro organiza os elementos visuais percebendo o todo antes das partes. O anúncio explora isso de várias formas:

• Fechamento (clausura) – a garrafa não está desenhada; é o observador que completa mentalmente sua forma a partir dos carros.

• Figura-fundo – a avenida funciona como fundo, enquanto a “garrafa de táxis” se destaca como figura principal.

• Proximidade e semelhança – os táxis, todos amarelos e próximos entre si, criam um bloco visual único.

• Continuidade – a perspectiva da rua conduz o olhar de baixo para cima, reforçando o contorno da garrafa.

Esse jogo visual provoca prazer de descoberta e fixa a imagem da marca. O público não apenas vê, mas participa, o que aumenta o impacto emocional e a lembrança do produto.

Do ponto de vista da psicologia do consumo, a propaganda trabalha com estímulos que vão além da informação direta. O ato de encontrar a garrafa gera satisfação cognitiva e torna a experiência compartilhável. O cenário metropolitano associa a bebida a um estilo de vida urbano, moderno e sofisticado, atraindo consumidores que se identificam com a cultura cosmopolita. O amarelo intenso dos táxis desperta a memória do limão, reforçando o sabor “Citron” e acionando sensações de frescor e acidez, quase como uma antecipação gustativa. A ausência de preço ou dados técnicos mostra que a compra é guiada por emoção e status, não por argumentos racionais.

A escolha dos táxis tem, portanto, um significado direto e estratégico. Eles simbolizam a cidade que nunca para, conectam cor e sabor, e transformam algo cotidiano em arte. O comum (o trânsito) se torna extraordinário (a garrafa), transmitindo a ideia de que Absolut está presente na vida urbana, mas com um toque de criatividade e exclusividade.

Em síntese, essa campanha demonstra como uma marca pode vender mais que um destilado: ela oferece uma experiência estética, sensorial e cultural. Ao combinar princípios da Gestalt com gatilhos de consumo e o simbolismo dos táxis, a Absolut Citron cria uma mensagem clara e envolvente: beber Absolut é participar de um estilo de vida criativo, sofisticado e marcante.