Publicidade e propaganda nos anos 1990: A década que mudou o jogo
- mariacarvalho571
- 9 de out. de 2025
- 3 min de leitura
Atualizado: 10 de nov. de 2025
Por: Livia Graciani e Ronaldo Reis
Os anos 1990 foram muito mais do que uma década marcada por calças jeans largas, fitas de videocassete e a chegada dos computadores pessoais nas casas. No campo da publicidade e propaganda, esse período representou uma verdadeira revolução. Foi o momento em que a comunicação começou a abandonar a lógica unicamente massiva da TV aberta e do rádio para flertar com a segmentação, a tecnologia digital e, claro, a internet nascente.
Com a globalização acelerada, o consumo ganhou novos significados, e as marcas entenderam que já não bastava vender produtos: era preciso criar experiências, estilos de vida e narrativas que se conectassem emocionalmente com o público.
No Brasil e no mundo, os anos 90 foram o auge da publicidade televisiva. Era a era dos comerciais que se tornavam tão memoráveis quanto os programas que interrompiam. A televisão era o grande palco da propaganda, mas não o único: revistas, outdoors e rádios ainda tinham enorme peso.
No Brasil, nomes como Washington Olivetto, Nizan Guanaes e Marcello Serpa comandavam campanhas que entraram para a história e consolidaram o país como potência criativa mundial, premiada repetidamente no Festival de Cannes.
Os anos 1990 foram o momento em que a tecnologia começou a moldar, de fato, a publicidade. Alguns marcos foram:
• Televisão a cabo: possibilitou segmentar públicos e falar com nichos específicos.
• Computadores pessoais: com softwares como CorelDRAW e Photoshop, o design gráfico entrou em uma nova era, abandonando de vez a dependência da arte manual.
• Internet comercial: em 1994 surgiram os primeiros banners online, como o da AT&T, marcando o início da publicidade digital.
• E-mail marketing e fóruns online: ainda incipientes, mas prenunciavam um novo canal de relacionamento direto.
Algumas campanhas se destacaram nos anos 90 e entre elas estão:
• Coca-Cola (1995) – O caminhão iluminado de Natal tornou-se um símbolo global da época, criando um imaginário que até hoje é resgatado em campanhas da marca.
• Nike – “Just Do It” – Apesar de lançado no final dos anos 80, foi nos anos 90 que o slogan se consolidou mundialmente, transformando a Nike em sinônimo de estilo de vida esportivo.
• Absolut Vodka – Suas garrafas viraram ícones pop com campanhas gráficas criativas que misturavam arte e publicidade.
• Bombril (Brasil) – O garoto-propaganda Carlos Moreno se tornou um dos maiores símbolos da propaganda brasileira, mostrando o poder da repetição e da associação direta de marca.
• Campanhas políticas – O marketing eleitoral no Brasil viveu um salto: Collor, FHC e outros candidatos mostraram como a TV poderia ser decisiva para conquistar votos.
Outro aspecto fundamental foi a fusão entre propaganda e entretenimento. A MTV teve papel central nesse processo, unindo música, moda e comportamento às marcas. Comerciais usavam trilhas sonoras inesquecíveis, e o product placement começou a se consolidar em filmes de Hollywood e novelas brasileiras.
Grandes eventos, como a Copa do Mundo de 1994 e as Olimpíadas, também se tornaram vitrines para marcas globais, reforçando a ideia de que publicidade era mais do que comunicação: era espetáculo.
Os anos 90 deixaram ensinamentos valiosos para a publicidade contemporânea:
• O poder de criar branding emocional.
• A importância de associar marcas a estilos de vida.
• O início do marketing digital, que hoje domina o cenário.
• A criatividade como diferencial competitivo no mercado global.
Muitas campanhas e conceitos surgidos nessa década continuam a inspirar criativos em 2025. Afinal, quem nunca ouviu e repetiu um bordão publicitário dos anos 90?
A publicidade dos anos 1990 não foi apenas criativa, foi visionária. Ela soube usar as tecnologias emergentes, conectar-se à cultura pop e criar campanhas que se transformaram em patrimônio cultural. Mais do que vender produtos, a propaganda dessa época ensinou às marcas o valor de emocionar, entreter e dialogar com o público.
Foi essa década que pavimentou a estrada para o que hoje conhecemos como marketing digital, storytelling e estratégias de marca baseadas em dados e experiências.
Se os anos 1980 foram o show do consumo, os 1990 foram a virada estratégica. Uma década que não apenas contou histórias, mas que escreveu um capítulo essencial da história da publicidade.
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