A Propaganda na década de 20

Por: Háisali Lourenço e Letícia Zati

Publicidade e Propaganda Mundial e no Brasil (1914-1920)

O período entre 1914 e 1920 foi um divisor de águas para a publicidade e propaganda em escala global e, consequentemente, no Brasil. Marcado pela eclosão e desfecho da Primeira Guerra Mundial, esses anos testemunharam uma transformação radical nas estratégias de comunicação, impulsionadas pela necessidade de mobilização em massa e pela emergência de novas tecnologias e abordagens.

A Publicidade e a Grande Guerra (1914-1918)

A Primeira Guerra Mundial, que se estendeu de 1914 a 1918, foi um catalisador sem precedentes para o desenvolvimento da propaganda moderna. Governos beligerantes em todo o mundo rapidamente perceberam o poder da comunicação em massa para influenciar a opinião pública, manter a moral da população e das tropas, justificar o conflito, recrutar soldados e promover o racionamento de recursos..

Propaganda Mundial

Cartaz de propaganda da Alemanha, com um soldado e a frase em alemão "Helft uns siegen! Zeichnet die Kriegsanleihe" (Ajude-nos a vencer! Assine o empréstimo de guerra)

Os cartazes de propaganda foram um dos veículos mais eficazes da época. Eles eram visualmente impactantes e transmitiam mensagens claras e diretas, muitas vezes apelando ao patriotismo, ao dever cívico e ao medo do inimigo. Países como Estados Unidos, Alemanha e Reino Unido produziram milhões de cartazes com diferentes propósitos:

Recrutamento: Incentivar jovens a se alistarem nas forças armadas.

Financiamento da Guerra: Promover a compra de bônus de guerra para financiar o esforço bélico.

Racionamento e Produção: Conscientizar a população sobre a importância de economizar alimentos e outros recursos, e de aumentar a produção industrial.

Moral e Unidade: Manter o espírito de luta e a coesão social, demonizando o inimigo e exaltando os va

Cartaz de propaganda do Reino Unido, com um militar e a frase "Britons Wants You" (Britânicos, o exército precisa de você).

lores nacionais.

As técnicas de persuasão utilizadas na propaganda de guerra eram sofisticadas para a época, explorando emoções, símbolos nacionais e narrativas simplificadas. A repetição de mensagens e o uso de figuras de autoridade, tornaram-se elementos icônicos. Após o término da guerra, muitas dessas técnicas foram adaptadas e incorporadas pela publicidade comercial, marcando o início de uma nova era para a indústria. O consumo de cigarros, por exemplo, foi impulsionado pelo marketing e tecnologia durante a Primeira Guerra Mundial.

O Cenário Brasileiro (1914-1920)

No Brasil, o período da Primeira Guerra Mundial e seus anos subsequentes também foram de efervescência para a publicidade. A publicidade brasileira, que já vinha se desenvolvendo desde o final do século XIX com anúncios em jornais e revistas, ganhou um novo impulso. A influência da propaganda estrangeira, especialmente a de guerra, começou a se fazer sentir, adaptando-se ao contexto nacional.

Publicidade Comercial no Brasil

Antes da guerra, a publicidade no Brasil era mais rudimentar, com anúncios focados em produtos e serviços básicos, e até mesmo em venda de escravos em períodos anteriores. Com a virada do século, as revistas ilustradas, como a "Revista da Semana" e "O Malho", se tornaram importantes veículos para a publicidade, com anúncios mais elaborados e ilustrados. A chegada da Primeira Guerra Mundial, embora o Brasil não estivesse diretamente envolvido no início, trouxe uma nova perspectiva para a comunicação.

Após 1918, o mercado publicitário brasileiro começou a se profissionalizar. A cidade de São Paulo, por exemplo, já contava com agências de publicidade ativas, como a Eclética, Pettinati e Edanée. Essas agências foram pioneiras na organização e distribuição de anúncios para a mídia impressa. A figura do "Homem-Reclame", como José Lyra, que se destacava pela sua capacidade de persuasão e convencimento, também marcou essa época.

Anúncio da Emulsão de Scott, um exemplo de publicidade comercial no Brasil da época, com foco em produtos de saúde.

Os anúncios comerciais brasileiros daquele período, embora ainda em desenvolvimento, já apresentavam elementos visuais e textuais mais sofisticados. Empresas como a Bayer já investiam em campanhas com diversas peças e ilustrações de qualidade.

O período entre 1914 e 1920 foi um marco na história da publicidade e propaganda. A Primeira Guerra Mundial, com sua demanda por mobilização em massa, impulsionou o desenvolvimento de técnicas de propaganda que, posteriormente, foram adaptadas e aprimoradas pela publicidade comercial.

Tanto em nível mundial quanto no Brasil, esses anos foram caracterizados por uma crescente profissionalização da área, com o surgimento de agências e a utilização de novos veículos e estratégias de comunicação.

A publicidade deixou de ser uma mera ferramenta de venda para se tornar um poderoso instrumento de influência e persuasão, moldando comportamentos e opiniões em uma escala sem precedentes.